Employer branding

Employer branding betekenis

Letterlijk vertaald is employer branding je ‘werkgeversmerk’. Hoe sta jij als werkgever bekend? Waarom zouden werknemers bij jouw bedrijf willen werken? Vaak wordt employer branding in een adem genoemd met bedrijfscultuur en het DNA van je bedrijf. Dit is niet hetzelfde. Al bepaalt de bedrijfscultuur wel vaak hoe je als werkgever bekendstaat.

Wat levert een goed employer brand op?

Als je als werkgever (employer) een sterk imago (brand) neerzet val je op. Je steekt je kop boven het maaiveld uit en zet je bedrijf op de kaart. Zo trek je personeel aan dat echt past bij je bedrijfscultuur; het DNA van je bedrijf. Met name in tijden van krapte op de arbeidsmarkt is een sterke employer branding enorm belangrijk in het aantrekken van schaars talent.

Employer branding tijdens corona

Door de coronacrisis en alle veranderingen kan het zijn dat voormalige medewerkers van je bedrijf een andere baan hebben gevonden in een andere sector. Denk bijvoorbeeld aan horecamedewerkers die nu voor een

supermarkt, distributiecentrum of bezorgdienst werken. Het kan ook zijn dat het personeel dat je zoekt na het volgen van een thuisstudie een carrièreswitch maakt of een eigen bedrijf start. Om te voorkomen dat je straks verlegen zit om personeel is het goed om jezelf af te vragen:

• Waarom zou iemand bij mijn bedrijf willen werken?
• Wat is de visie en missie van mijn bedrijf?
• Hoe draag ik dat uit?
• Hoe wil ik dat mijn bedrijf bekendstaat?

Wil je bekendstaan als de best betalende werkgever, de werkgever met de meeste doorgroei-/ontwikkelmogelijkheden of de werkgever met de leukste bedrijfsfeestjes?

Hoe werk je aan je employer branding?

Om te beginnen bepaal je wat de identiteit van je bedrijf is. Stel jezelf de volgende vragen:

• Wie ben je als organisatie?
• Wie wil je zijn als werkgever?
• Hoe wil je je extern profileren?
• Wat is je focus?
• Wat zijn je groeiambities?
• Welke doelgroep past bij je bedrijf(scultuur)?

Bedenk hoe en waar je jouw bedrijfsidentiteit uit. Zorg in ieder geval dat je een duidelijke en toegankelijke website hebt en/of een goed social media-kanaal. Vertel daar je verhaal:

• Wie ben je?
• Waar staat je bedrijf voor?
• Wat maakt werken bij jou zo leuk?
• Hoe ziet een werkdag eruit?
• Et cetera.

Maar denk ook eens aan het organiseren van gratis webinars waarin je kennis ‘weggeeft’ aan potentiële medewerkers. Plaats een dagelijkse update op Instagram of een wekelijkse vlog op YouTube waarin je een kijkje biedt in je bedrijf en de (normale) werkzaamheden. Het is belangrijk om jezelf als werkgever te onderscheiden.

Maar vergeet ook je huidige medewerkers niet.‘Slecht’ werkgeverschap valt nu extra op. Daarentegen levert het uitdragen van goed werkgeverschap en creatief ondernemerschap je nu de beste marketing op die je maar kunt wensen. Denk eens aan:

• een ‘digitale’ vrijmibo
• een fruitmandje
• handgeschreven kaartje voor al je bestaande medewerkers.

Hoe leuk is het voor potentiële medewerkers om te zien hoe goed jij voor je personeel zorgt?

Tags Personeel,Ondernemen

Marloes Goossens Marketing en communicatie