Wat is employer branding
Letterlijk vertaald is employer branding je ‘werkgeversmerk’. Het laat zien waar jij als organisatie om bekend staat en wat jou als werkgever uniek en aantrekkelijk maakt. Denk hierbij aan het uitdragen van o.a. jouw bedrijfsmissie, -visie en bedrijfscultuur in alle aspecten van de organisatie, inclusief website, social media, vacatures en interne communicatie.
Vaak wordt employer branding in een adem genoemd met bedrijfscultuur en het DNA van je bedrijf. Dit is niet hetzelfde. Al draagt de bedrijfscultuur wel vaak bij aan hoe je als werkgever bekend staat.
Wat levert een goed employer brand op?
Als je als werkgever (employer) een sterk imago (brand) neerzet, val je op. Je steekt je kop boven het maaiveld uit en zet je bedrijf zodanig op de kaart dat mensen graag bij je willen horen. Bovendien trek je met een sterke Employer branding alleen medewerkers aan die écht bij het DNA van je bedrijf passen. Zij zullen ook langer verbonden blijven. Met name in tijden van krapte op de arbeidsmarkt is dit enorm belangrijk in het aantrekken en behouden van schaars talent.
Hoe werk je aan je employer branding
Om te beginnen bepaal je wat de identiteit van je bedrijf is. Stel jezelf de volgende vragen:
- Wie ben je als organisatie?
- Wie wil je zijn als werkgever?
- Hoe wil je je extern profileren?
- Wat is je focus?
- Wat zijn je groeiambities?
- Welke doelgroep past bij (de cultuur van) je bedrijf?
Bedenk hoe en waar je jouw bedrijfsidentiteit uit. Zorg in ieder geval dat je een duidelijke en toegankelijke website hebt en/of een goed social media kanaal. Vertel daar je verhaal:
- Wie ben je?
- Waar staat je bedrijf voor?
- Wat maakt werken bij jou zo leuk?
- Hoe ziet een werkdag eruit?
Denk ook eens aan het organiseren van gratis webinars waarin je kennis ‘weggeeft’ aan potentiële medewerkers. Of plaats bijvoorbeeld een dagelijkse update op Instagram of TikTok waarin je een kijkje geeft in je bedrijf en de werkzaamheden. Het is belangrijk om jezelf als werkgever te onderscheiden.
Je huidige medewerkers als grootste ambassadeur
Vergeet je huidige medewerkers ook zeker niet. ‘Slecht’ werkgeverschap zet de achterdeur namelijk open. Daarentegen levert het uitdragen van goed werkgeverschap en creatief ondernemerschap je de beste marketing op die je maar kunt wensen. Tevreden medewerkers zijn namelijk jouw grootste ambassadeurs en zijn letterlijk een wandelen reclamebord.
Wat kun je doen voor je medewerkers? Denk eens aan:
- aanbieden van (gratis) sportlessen
- dagelijks verse lunch op kantoor
- een handgeschreven kaartje voor je bestaande medewerkers
Hoe leuk is het voor potentiële medewerkers om te zien hoe goed jij voor je personeel zorgt?
Veelgestelde vragen over employer branding
Staat jouw vraag er niet tussen? Neem dan contact op via onderstaand formulier, wij helpen je graag verder.
-
Employer branding is het bouwen aan je ‘werkgeversmerk’: hoe je als werkgever bekendstaat en waarom mensen juist bij jouw organisatie willen werken. Het gaat om alles wat laat zien wie je bent als werkgever: van missie, visie en waarden tot bedrijfscultuur, website, social media, vacatures en interne communicatie.
-
Employer branding is het voortdurend positioneren van je bedrijf als aantrekkelijke werkgever. Zo trek je structureel de juiste kandidaten aan, ook buiten wervingsmomenten.
-
In een krappe arbeidsmarkt concurreren werkgevers om hetzelfde talent. Met een sterk employer brand:
- Val je op tussen alle andere vacatures;
- Trek je mensen aan die passen bij jouw DNA;
- Verhoog je de kans op behoud van goede medewerkers;
- Bespaar je wervingskosten, omdat mensen zelf graag bij jou willen werken.
-
Je bedrijfscultuur is het DNA van je organisatie: hoe er écht gewerkt, samengewerkt en gecommuniceerd wordt. Employer branding is hoe je dat – bewust en strategisch – naar buiten én binnen toe uitstraalt. Cultuur is de basis, employer branding is de verpakking en versterking daarvan richting (potentiële) medewerkers.
-
Je begint met het scherp krijgen van je identiteit als werkgever. Stel jezelf vragen als:
- Wie zijn we als organisatie?
- Wie willen we zijn als werkgever?
- Hoe willen we ons extern profileren?
- Welke doelgroep past bij onze cultuur?
- Wat maakt werken bij ons écht leuk en uniek?
Dit vormt de basis voor al je uitingen: website, social media, vacatures en interne communicatie.
Hoe is jouw employer branding?
En kun je hier wel wat aan verbeteren? Neem dan contact met mij op. Ik help je graag verder!
